Kementerian Perdagangan bersama Shopee Indonesia memperluas peluang UMKM menembus pasar internasional melalui program Jalan Global Kreasi Lokal yang diluncurkan di Jakarta pada 27 Oktober 2026. Program tersebut membuka rute ekspor baru menuju Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam dengan dukungan mitra logistik Anteraja dan JNE. Bagi pelaku Bisnis, langkah ini tidak hanya memperbesar kesempatan menjangkau konsumen regional, tetapi juga menunjukkan pentingnya kesiapan produk, pemasaran digital, logistik, serta pemahaman karakter pasar negara tujuan sebelum menjalankan ekspansi lintas negara.
Jalur Baru Membuka Akses Pasar ASEAN bagi UMKM
Program Jalan Global Kreasi Lokal membuka jalur perdagangan digital bagi pelaku usaha lokal menuju empat pasar ASEAN yaitu Filipina, Singapura, Thailand, serta Vietnam. Pembukaan rute tersebut dirancang untuk mendukung pelaku Bisnis menembus pasar internasional melalui ekosistem perdagangan digital. Dukungan ekosistem ekspor dapat mempermudah proses penetrasi pasar, terutama bagi UMKM yang masih membangun pengalaman perdagangan internasional.
Inisiatif tersebut juga melibatkan penyedia layanan pengiriman Anteraja dan JNE. Keterlibatan mitra logistik menjadi unsur utama karena ekspor tidak hanya bergantung pada promosi digital, tetapi juga memerlukan proses distribusi yang andal. Bagi UMKM, kemampuan menyiapkan pesanan perlu dipersiapkan bersamaan dengan upaya menjangkau konsumen. Dengan demikian, peningkatan transaksi tidak menimbulkan masalah operasional ketika volume penjualan mulai meningkat.
Ekspansi Internasional Membutuhkan Lebih dari Sekadar Akses Marketplace
Menjangkau konsumen di negara lain tidak otomatis menjamin penjualan tinggi. Kemendag menyoroti bahwa pelaku usaha perlu mempertahankan mutu barang, memenuhi persyaratan negara tujuan, serta mengenali kebutuhan konsumen. Selain itu, pengelolaan rantai distribusi menjadi bagian yang perlu dipersiapkan. Artinya, Bisnis yang ingin memanfaatkan peluang tersebut perlu membangun kesiapan secara menyeluruh.
Kebiasaan pembelian yang berbeda juga layak dipelajari. Produk yang diterima baik oleh konsumen Indonesia belum tentu langsung sesuai dengan kebutuhan pasar regional. Karena itu, pelaku UMKM dapat mengamati produk sejenis, menyesuaikan komunikasi produk, serta memahami pola permintaan pada negara yang akan dituju. Dalam pasar NICHE, pemahaman konsumen secara rinci bahkan dapat membantu menentukan positioning.
Peran Platform Digital dalam Menyederhanakan Proses Ekspor
Program Ekspor Shopee memungkinkan merchant lokal untuk menawarkan produk melalui situs Shopee luar negeri. Dalam mekanisme layanan, Shopee dapat mendukung proses penjualan pada situs luar negeri, termasuk pendaftaran produk, layanan chat, pelaporan, hingga pengumpulan dan pengiriman hasil penjualan. Model tersebut membantu menyederhanakan proses bagi pelaku Bisnis yang ingin menguji pasar internasional melalui marketplace.
Meskipun marketplace menyediakan ekosistem pendukung, penjual tetap sebaiknya mempelajari komponen harga dengan teliti. Dalam Program Ekspor Shopee, harga barang pada situs internasional dapat dipengaruhi sejumlah biaya terkait transaksi lintas negara, seperti biaya pengiriman, impor, bea cukai, perpajakan, serta nilai tukar. Karena itu, UMKM perlu menetapkan harga berdasarkan struktur biaya agar pertumbuhan transaksi tetap sehat.
Ekspansi ASEAN Diperkuat dengan Edukasi dan Pengenalan Pasar
Selain membuka rute ekspor ke empat negara, program Jalan Global Kreasi Lokal juga mencakup pembelajaran mengenai pemasaran internasional dan pemahaman terhadap karakter konsumen Malaysia. Strategi tersebut menunjukkan bahwa ekspansi internasional membutuhkan pembelajaran. Bagi pelaku Bisnis, informasi tentang karakter pasar dapat membantu menyesuaikan produk. Produk yang sama mungkin memerlukan penyesuaian promosi ketika menjangkau pelanggan internasional.
Sebagai bagian tahap berikutnya, program tersebut direncanakan melibatkan 10 UMKM terpilih dalam aktivitas untuk mempelajari karakteristik pasar Malaysia secara langsung. Kegiatan seperti ini memberikan kesempatan mempelajari pasar lebih dekat mengenai peluang penyesuaian produk. Bagi UMKM, belajar langsung dari pasar tujuan dapat memberikan dasar keputusan yang lebih kuat. Pelaku usaha kemudian dapat menyusun pendekatan pemasaran berdasarkan informasi pasar yang lebih relevan.
Peluang Ekspor Perlu Diikuti Penguatan Kualitas Bisnis
Perluasan jalur ekspor dapat menjadi dorongan bagi UMKM untuk meningkatkan kualitas pengelolaan Bisnis. Kompetisi lintas negara membuat pelaku usaha perlu lebih serius membangun identitas merek. Selain itu, deskripsi barang, kecepatan respons, dan konsistensi produksi dapat berdampak pada reputasi toko. Oleh sebab itu, peluang ekspor sebaiknya dijadikan momentum memperkuat kesiapan operasional.
Pemerintah melalui Kemendag juga terus menjalankan sejumlah dukungan perdagangan internasional, termasuk UMKM BISA Ekspor. Dalam pengembangan InaExport, Kemendag terus membangun layanan yang mendukung perluasan akses pasar. Upaya tersebut menunjukkan bahwa digitalisasi menjadi bagian penting dalam strategi perdagangan. Bagi pelaku usaha, mengikuti pelatihan yang relevan dapat menambah pengalaman sebelum memperluas pasar secara agresif.
Kesimpulan: UMKM Perlu Menyiapkan Strategi untuk Memanfaatkan Pasar Regional
Program Jalan Global Kreasi Lokal menghadirkan peluang tambahan bagi UMKM menuju pasar regional Asia Tenggara. Namun, kemudahan memasuki pasar luar negeri perlu diimbangi dengan kesiapan usaha. UMKM perlu memahami konsumen, menghitung biaya, serta membangun pemasaran yang relevan agar ekspansi memberikan manfaat jangka panjang.
Bagi pemilik Bisnis yang ingin berkembang, program ekspor tersebut dapat menjadi titik awal mempelajari pasar internasional. Pendekatan yang terukur dapat dilakukan melalui riset terhadap negara tujuan sebelum mengalokasikan investasi lebih besar. Apabila Anda memiliki pengalaman menjual produk ke luar negeri, ceritakan pengalaman yang pernah dihadapi agar pelaku usaha lain mendapatkan wawasan tambahan.
