JAKARTA – Asia Tenggara, dengan populasi muda serta kelas menengah yang berprogres pesat, menjadi target pangsa menggiurkan bagi produsen mobil listrik dunia, termasuk dari China.
Namun, kenyataan di dalam lapangan menunjukkan bahwa mendobrak bursa otomotif pada kawasan ini tidaklah mudah. Produsen mobil listrik China menghadapi sebagian tantangan, mulai tarif yang masih tinggi, infrastruktur pengisian daya terbatas, hingga persaingan dengan merek lokal yang tersebut kuat (di beberapa negara).
Harga kemudian Daya Beli Konsumen
Meskipun penduduk Asia Tenggara semakin tertarik pada mobil listrik, biaya yang tersebut masih relatif tinggi menjadi kendala utama. “Mungkin orang kaya lebih banyak menyadari tentang mobil listrik, tetapi tidak orang biasa,” kata Hairayani, orang guru sekolah dalam DKI Jakarta untuk CNBC. “Ditambah lagi ada faktor nilai tukar lalu kerumitan ekstra untuk menemukan stasiun pengisian daya.”
Infrastruktur Pengisian Daya
Ketersediaan infrastruktur pengisian daya yang dimaksud memadai juga menjadi faktor penting di adopsi mobil listrik.
Di sejumlah negara Asia Tenggara, infrastruktur pengisian daya masih terbatas juga bukan merata. Hal ini mengakibatkan perasaan khawatir bagi calon pembeli mobil listrik tentang kemudahan lalu kenyamanan di pengisian daya.
Persaingan dengan Merek Lokal
Di beberapa negara, produsen mobil listrik China juga harus bersaing dengan merek lokal yang dimaksud lebih lanjut punya “merek”. Di Vietnam, misalnya, VinFast dengan jaringan stasiun pengisian daya yang tersebut luas serta nilai tukar yang digunakan kompetitif berhasil mendominasi pangsa mobil listrik. Dari hampir 91.500 mobil listrik yang terjual di tempat Vietnam tahun lalu, lebih banyak dari 87.000 unit adalah model VinFast.
Keengganan terhadap Sistem China
Meskipun mobil Negeri Matahari Terbit populer di tempat Asia Tenggara, masih ada keengganan dari sebagian konsumen untuk membeli komoditas China, khususnya di area negara-negara yang dimaksud mempunyai sejarah ketegangan kebijakan pemerintah dengan China. “Orang-orang sedikit khawatir dikarenakan ini adalah merek China,” kata Dong Hai, orang salesman di tempat showroom Chery Automobile Co. dalam Hanoi.
Strategi Produsen Mobil Listrik China
Meskipun menghadapi berbagai tantangan, produsen mobil listrik China bukan tinggal diam. Mereka melakukan berbagai upaya untuk meningkatkan perdagangan serta mendobrak lingkungan ekonomi Asia Tenggara, pada antaranya:
1. Gencar beriklan: GAC Aion juga BYD berpartisipasi beriklan dalam berbagai media lalu sistem untuk meningkatkan kesadaran merek dan juga komoditas mereka.
2. Membangun sarana produksi lokal: BYD serta Chery Automobile berinvestasi di perkembangan pabrik dalam Indonesia kemudian Thailand untuk menurunkan biaya produksi dan juga meningkatkan daya saing.
3. Menawarkan nilai kompetitif: BYD meluncurkan beberapa model di dalam Vietnam dengan biaya mulai dari 659 jt dong (USD25.800) untuk menarik konsumen.
4. Barang yang tersebut Disesuaikan Pasar Lokal: BYD merilis M6, MPV listrik 7 seater untuk bursa Indonesia dengan nilai Rp350 jutaan, yang mana terbukti disambut sangat positif.
Ron Zheng, mitra di area ahli konsultasi global Roland Berger GmbH, menyatakan bahwa Asia Tenggara adalah pangsa yang digunakan terpencil lebih besar kompleks dibandingkan China. Produsen mobil China perlu menavigasi berbagai budaya, bahasa, lalu sistem regulasi yang berbeda.
Meskipun demikian, Zheng optimis dengan masa depan mobil listrik di area Asia Tenggara. “Tidak diragukan lagi mobil listrik pintar pada akhirnya akan menggantikan mobil bermesin pembakaran internal tradisional,” katanya.
Namun, ia memprediksi bahwa diperlukan waktu sekitar lima tahun dengan dukungan insentif dari pemerintah sebelum konsumen mulai beralih ke mobil listrik.
Produsen mobil listrik China menghadapi tantangan yang digunakan signifikan dalam Asia Tenggara. Namun, dengan strategi yang mana tepat juga pembaharuan yang mana berkelanjutan, merek miliki potensi untuk berhasil dalam pangsa yang digunakan menggiurkan ini.
Adopsi mobil listrik dalam Asia Tenggara diperkirakan akan terus meningkat seiring dengan peningkatan kesadaran konsumen, perkembangan infrastruktur pengisian daya, juga dukungan daripemerintah.
