BEIJING – China memberikan tekanan pada merek-merek mewah Eropa seperti Mercedes-Benz lalu Porsche dengan memasuki lingkungan ekonomi kendaraan mewah global, sehingga membentuk kembali persepsi kemewahan otomotif.
Lama didominasi oleh kehebatan buatan Eropa, segmen mobil mewah saat ini menghadapi disrupsi dari merek China seperti BYD, Nio, dan juga Hongqi yang mana menawarkan teknologi terkini, nilai bersaing, serta layanan mewah.
Merek lama seperti Mercedes dan juga Porsche biasanya miliki keunggulan akibat reputasi dan juga kualitas produksinya.
Namun, dengan hadirnya pabrikan otomotif China yang mana menawarkan kendaraan listrik mewah (EV) dengan harga jual lebih tinggi kompetitif, definisi kemewahan kemudian gengsi pun berubah.
Mercedes-Benz sendiri baru-baru ini melaporkan margin keuntungan terendah sejak pemisahannya pada tahun 2021, hal ini menunjukkan permintaan yang mana lebih lanjut lemah dan juga persaingan yang tersebut ketat dari China.
Merek dengan syarat China yang dimaksud sekarang ini memperkenalkan fasilitas integrasi digital canggih, selain menawarkan desain interior mewah dengan fasilitas teknologi terkini, termasuk kontrol suara, tampilan digital, juga pilihan unik seperti trim lapisan kulit kemudian pendingin minuman.
BYD dengan model Yangwang U8 yang dapat bergerak menyamping akibat setiap roda miliki motornya sendiri, juga SU7 milik Xiaomi yang tersebut akan menantang Porsche Taycan, menetapkan standar baru di kemewahan modern.
Teknologi tinggi yang digunakan dipadukan dengan nilai yang digunakan lebih lanjut kompetitif jelas menarik perhatian konsumen dalam Eropa.
Pabrikan Eropa juga menyadari ancaman ini, juga perusahaan seperti BMW serta Volkswagen khawatir akan keuntungan di tempat masa depan pada berada dalam persaingan yang dimaksud ketat dari China.
